Challenge

Dans le monde des spiritueux, la compétition est particulièrement forte. Patrón Tequila devait maximiser ses ventes au Canada et devenir la référence incontournable face à son principal concurrent, Don Julio. L’objectif était clair : devenir la marque numéro 1 au pays.

Stratégie & Solution

L’Agence M5 et ses partenaires ont élaboré une stratégie nationale visant à accroître la notoriété de la marque et à surpasser la concurrence.
Nous avons conçu une tournée canadienne de quatre semaines comprenant : Montréal, Toronto, Calgary et Vancouver.

Le concept créatif : “Playa del Patrón”, un événement immersif inspiré de Tulum, au Mexique.

Nous avons produit une expérience complète incluant :

• Un brunch gastronomique mettant en vedette un chef mexicain.
  
  

• Une soirée festive animée par un DJ reconnu.
  
  

• Un mercredi VIP réservé aux propriétaires de bars, acheteurs et influenceurs.
  
  

• Une programmation jeudi à dimanche ouverte au grand public.

En complément, une stratégie de médias sociaux, relations influenceurs et contenus promotionnels a été déployée à grande échelle.

Résultats

Grâce à cette activation intégrée :

• Les tablettes de Patrón ont été vidées dans chaque ville visitée.
  
  

• Les ventes ont augmenté de 400 %, et ce pendant plus de six mois.
  
  

• La notoriété de Patrón sur les médias sociaux a augmenté de 600 %

  
  

Cette tournée a permis à Patrón de s’imposer comme un leader national dans la catégorie des spiritueux premium.